中国人血脉觉醒的标志之一：爱上喝东方树叶
2011年，东方树叶上市。
在当时的瓶装饮料市场，碳酸饮料和果汁饮料占大头，茶饮则多是加糖调味的调配茶——比如红极一时的茉莉蜜茶和茉莉清茶。像东方树叶这种无糖纯茶饮，在当时的主流市场很不讨喜。
我还记得第一次喝东方树叶时的感受：淡、涩，没有加糖茶好喝，又没有自己泡的茶得劲。在当时的环境下，很难想象，到底谁会喜欢喝东方树叶啊？！
除了备受争议的味道，东方树叶卖不动还有一个原因：价格。
当时大部分碳酸饮料和果汁饮料都是3元一瓶，而一瓶东方树叶要4、5元，花这个价格可以买两瓶碳酸饮料，甚至可以在路边买一杯低配奶茶。
价格贵且不好喝，东方树叶刚上市的那几年，没能扑腾出什么水花，甚至还在2016年被评选为最难喝的5款饮料之一，另外4款是红色尖叫、秋林格瓦斯、黑松沙士、崂山白花蛇草水。（红色尖叫也是农夫山泉家的，不得不说，农夫山泉对口味的把控可能确实是有点超前了哈。）
即便市场反应一直不太好，但农夫山泉依然保留了这个产品线，如今看来，这样的耐心等待是有价值的。当无糖饮料成为新的大热趋势，东方树叶也重新被消费者看到。
目前农夫山泉旗下的产品线 | 来自农夫山泉官网
到了2019年，东方树叶的销量增长率就高达28.9%，市场占有率跃居无糖茶饮榜首。2021年，东方树叶销量呈翻倍增长之势。AC尼尔森数据显示，东方树叶目前已占据50%以上的市场份额，连续多年蝉联无糖茶龙头地位。
曾经被嫌弃难喝的东方树叶，如今出现在年轻人生活的每个场景中。炎炎夏日，从冰箱里拿出一瓶冷藏的东方树叶茉莉花茶，简直仙品。曾经因为无糖而不得志的东方树叶，如今又正是靠着无糖而大获成功。
不含糖是东方树叶的主打卖点之一 | 图片来自东方树叶微博
聊到东方树叶的成功，就不得不顺便说一嘴另一个茶饮巨头——三得利。
1981年，在日本民众健康意识日益提升的时期，三得利推出了无糖乌龙茶。三得利也确实赶上了风口，1985~1995年十年期间，日本茶饮料的复合年均增长率高达49%，其中无糖茶是茶饮消费的主力。
三得利乌龙茶 | 小K拍摄
质疑东方树叶，理解东方树叶，爱上东方树叶。随着年龄的增长，少时不讨喜的饮料，现在蓦然回首才终于懂得了它的好，达成了双向奔赴。正所谓“小时候讨厌树叶，长大成为叶门；不懂东方树叶的人，有难了”。
爱上东方树叶之后，连瓶身的包装看起来都眉清目秀，文案优美，配图精巧，瓶身的方形设计让人爱不释手。还有不少网友在瓶身上写诗作画，进行改造创作，成品惊艳。
东方树叶的方形瓶与绘画，很多人都觉得挺好看 | 小K拍摄
而5元的售价也不再是大家的的困扰，爱喝东方树叶的人，自然会发动价格雷达，搜集一切线下线上的购买途径，按箱囤货。
你喜欢喝东方树叶吗？最喜欢喝哪个口味？